Nella comunicazione visiva, spesso la “ragione retorica” gioco con la compresenza di icone e di simboli, o di icone che divengono simboli. Nello caso specifico, il marchio ideato per la compagnia petrolifera Shell, qui rappresentato dall’icona di una conchiglia, che in inglese si dice appunto shell: l’icona del marchio diventa un interpretante simbolico della Shell, come il simbolo verbale “Shell”. Quindi la conchiglia disegnata è la sintesi iconico-simbolica che la rappresenta.
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